“大宝”的名牌战略（续完）

品牌传播策略的主要方式有：（1）通路策略 通路是产品从企业到达消费者的途径,品牌价值的转换,即从品牌本体价值转为消费者效用价值的过程主要依赖于通路来实现,而品牌价值的转换也是品牌价值的传播。所以,通路策略是否得当直接关系到品牌价值传播和实现过程的效率。“大宝”品牌在制定通路策略时主要考虑不同的消费者群以及与品牌消费者的接触面。在北京各大商场,“大宝”建立了37个化妆品销售专柜,在全国各大城市的大商场建立了102个“大宝”产品销售专柜,并通过各类展销展示活动扩大“大宝”与目标受众的接触面。这种通路的畅通无阻,真正做到了“走遍天涯海角,人间处处有‘大宝’”。（2）广告策略 有人曾形象地比喻：品牌＝产品＋广告。我们姑且不论这种说法是否正确,因为,企业的传播方式除广告以外还有其他的传播方式。但这种说法至少说明了,好的产品没有广告的支撑,是不可能产生良好的品牌效应和市场效应的。“大宝”就是以广告传播作为主要的传播手段,同时,配合其他的传播方式。包括对“大宝”品牌的市场定位、品牌效应、功效输出及其他各类的信息传播,广告都在其中发挥了不可忽略的重要作用。（3）公关策略 公关活动的目的在于为品牌树立良好的社会形象,它与传播的总目标是一致的。因此,公关活动也是一种品牌推广和品牌传播工作。公关活动的形式多种多样,包括公关广告、新闻活动、新闻事件的推广、展览展销活动、文体传播活动和社会公益活动等等。     

“大宝”的名牌战略（待续）

阐述了北京市三露厂强化品牌价值，确立市场目标，狠抓产品质量，使“大宝”走上了一条名牌战略之路，介绍了“大宝”确定市场目标，传播品牌策略，准确市场定位和开拓国际市场的成功经验。