中小企业营销组合多目标决策模型构建及应用

分析了中小企业市场营销组合的决策过程，在AHP的基础上构建了中小企业营销组合多目标决策过程模型，利用该模型整理和综合了营销决策人在营销组合方案决策过程中的主观判断和客观分析，将相关营销决策人的主观判断和客观分析用数量形式表达和处理。通过一个实例说明了模型的应用。     

证券市场的市场营销策略

面对证券市场高速发展中日趋激烈的市场竞争 ,各类券商均应根据自身的经营特点和专业擅长 ,进行准确的市场细分和市场定位 ,发展专业特征 ,强化市场营销     

企业集群可持续发展的品牌策略

企业集群的可持续发展越来越成为社会各界关注的热点问题。在研究企业集群发展与升级和中小企业营销战略的背景下,提出了企业集群品牌的概念,阐述了其基本内涵;並概括指出了企业集群品牌战略是集群核心能力的重要来源,是集群发展壮大与扩张的旗帜,是促进集群可持续发展的战略举措。     

中小企业营销组合因素的灰色关联度分析

对影响中小企业营销组合决策的外界环境因素、企业战略目标及其组织计划因素、顾客购买决策和购买行为影响因素以及企业营销组合决策的内部因素进行了系统分析。分析了企业市场营销组合决策系统部分信息已知、部分信息未知或不完全明确的灰色系统特征。应用灰色系统理论,根据某企业财务逐年原始数据,计算出企业费用预算各因素与营销组合效果的灰色关联度,并排出关联序,得出了不同预算因子对营销组合效果的影响的定量结果和重要程度。     

品牌延伸关联指数模型的构建

借鉴行为生态学的原理和方法,对品牌延伸的合理方向和规模以及影响品牌延伸的关键因素及其相互关系进行了理性思考;对品牌延伸的生态系统特征进行了系统分析;构建了基于品牌延伸生态系统和品牌延伸经济学的关联指数模型,提出了一个品牌延伸研究的新视角.     

证券市场的市场营销策略

面对证券市场高速发展中日趋激烈的市场竞争，各类券商均应根据自身的经营特点和专业擅长，进行准确的市场细分的市场定位，发展专业特征，强化市场营销。     

关于"Relationships Marketing"的思考

正确阐述了“RelationshpsMarketing”的内涵,辩证地、历史地分析了其实质。强调企业要用普遍联系的整体营销观科学理性地进行企业的市场营销活动。     

建材企业国际市场营销策略探析

建材产品的特殊性和国际市场营销的特殊要求,决定了建材企业国际市场营销必须准确选取目标市场,实行高起点的品牌定位以及属地化营销。     

扁平化是企业销售渠道创新之路

随着经济的全球化和国际大市场的逐步形成,得渠道者得天下的观念早已为大多数人所接受,可是随着传统销售渠道的拓展,供应链变得越来越长,企业的利润也被他们层层剥分。因此,在这个买方市场的经济环境中,竞争越来越激烈的微利时代里,企业不仅应通过销售渠道扁平化来夺回批发商和零售商剥走的部分利润,也必须通过实现渠道扁平化来加强对目标市场的了解和控制。笔者从为什么说渠道扁平化是渠道发展的大趋势,企业实现渠道扁平化所要面对的问题以及成功企业的经验这三方面来探讨渠道扁平化的问题。     

关于“Relationships Marketing”的思考

正确阐述了“Relationshps Marketing”的内涵，辩证地、历史地分析了其实质。强调企业要用普遍联系的整体营销观科学理性地进行企业的市场营销活动。