基于“一带一路”沿线国家分类的建筑企业国际品牌形成策略研究

从品牌要素视角出发,以中国建筑企业为例,从“一带一路”沿线不同类型国家中选取印度、新加坡、阿尔及利亚3个代表性国家,运用多元回归分析方法研究他们对建筑企业国际品牌要素的偏好。结果表明,不同类型国家对建筑企业国际品牌要素偏好存在显著差异,技术创新能力和国际建设经验要素对在以印度为代表的近距离型国家塑造建筑企业国际品牌有重要促进作用;人力资源水平、风险管控能力、盈利能力、技术创新能力要素对在以新加坡为代表的中距离型国家塑造建筑企业国际品牌有主要促进作用;技术创新能力、社会责任履行质量、风险管控能力要素对在以阿尔及利亚为代表的远距离型国家塑造建筑企业国际品牌有重要促进作用。该研究可为我国建筑企业制定国际品牌战略以及在“一带一路”沿线不同类型国家跨国营销中策略制定提供一定的理论基础。