包装的感性设计方法探析

文章以研究新的包装设计方式为目标,分析了当代消费者的情感心理需求以及包装设计中的感性因素,在介绍感性工学的基本概念和部分相关的研究方法和技术的基础上,探讨了感性工学在包装设计中的可行性。将感性工学应用于包装设计,采用理性的量化、统计方法定义无形的感性认知,能够更好地协助设计师的工作,以获得更加吸引消费者的包装。     

基于聚类分析和因子分析的茶叶包装品牌感性意象研究

优秀的茶叶包装设计不仅可以赢得消费者青睐,提高购买力,同时可以提升茶叶包装品牌形象。文章研究了茶叶包装的各类感性意象。首先采用卡片分类法实验结合聚类分析以获取代表性茶叶包装样本;随后通过语意差异法实验获得消费者对茶叶包装的感性认知;并使用因子分析对语意差异法实验结果进行分析,最终得到5个主要情感因子,为设计师和消费者进行茶叶包装的感性定位以及感性评价提供科学的依据。     

基于眼动追踪技术和数量化理论的包装设计要素分析

为设计出符合消费者感性需求的包装,采用眼动追踪技术和数量化Ⅰ类理论,研究通过眼动指标提取影响消费者情感的关键设计要素;通过语义差异法得到消费者的感性意象评价;应用数量化Ⅰ类理论研究感性意象和设计要素之间的关系并建立数学模型,辅助进行包装设计。以茶叶包装设计为案例分析,表明该方法是准确可应用的。     

“消极”配色提取方法的研究

为了达到降低吸烟率的目的,从使大多数人产生不适、厌恶等消极情感的图片中提取出主要色彩,将提取的色彩应用烟草包装上。首先,通过收集大量的消极形容词,应用多维尺度分析法和聚类分析法提取出具有代表性的形容词;然后,通过形容词联想现实生活中的具体事物或场景,并查找对应图片;最后,通过色彩提取法成功提取出各类形容词对应图片中的主要配色。此方法可以作为提取"消极"配色的有效方法。