基于眼动实验的服装网购消费者感知线索研究

基于品牌个性与体验营销相关理论,分析和提炼服装网络品牌在网站构建中影响消费者购买决策的感知要素,对V品牌购物网站进行了实证研究.通过主观问卷调查和眼动实验测量数据分析,将感知线索细则量化处理,得到了各表征指标较为客观的权重值及重要程度排序,以及色彩、版式、图片、文字等要素对消费者网购体验的影响.对网络服装品牌经营提出了建议,认为应对购物平台进行规划与改善,注重产品的展示,以图片内容为主,辅以版式、色彩、文字要素进行网站建设和规划,适当减少被试者普遍排斥的多媒体技术的应用.     

服装仓储配送评价体系构建与案例分析

仓储配送体系采用信息化管理,能够有效提升货品流通效率,保证货品快速地调拨、配送、补退货,促使企业依据市场需求快速反应的理念得以实现。然而,由于受诸多条件限制,中小型服装品牌企业大多采用传统手工式的仓储配送方式,对选择与企业自身规模相匹配的仓储系统不甚了解。本文运用层次分析法构建适用于案例企业的仓储配送评价体系,并在此基础上,运用模糊综合评价法对案例企业的仓储系统进行评估,并提出优化建议。     

网购服装品牌的个性研究

网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在诸多网络品牌中保持竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。本文基于品牌个性理论、“大五”人格模型理论和Brunswick透镜模型对服装网络品牌的个性情感传达准确度进行研究和探讨,构建了网络品牌情感传达初始模型并设计相应问卷,通过选取具有代表性的国内B2C网络品牌（V品牌）作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行了测量与评分,从而五个个性维度探析品牌个性传达的有效程度和需要提升改进之处。