浅析当代影视广告植入传播效果影响——以电影《手机》为例

本文以电影《手机》为例,在实际案例中体会广告植入的效果。本文抓住影视广告植入这一主线展开研究,从影视广告植入的发展历程出发介绍了影视植入发展的三个阶段分别是萌芽、发展、爆发,接着介绍了影视广告植入方式包括台词植入、情节植入、道具植入、场景植入。在此之后,本文紧接着来分析影视广告植入效果,具体以吸引观众注意和强化资源整合为主,以全方位视角来分析广告植入理论的深层次内涵,从而加深对广告植入的深刻理解,最终根据研究结果提出广告植入出现的问题例如植入频次过度,希望通过本次研究再社会范围内净化广告传播氛围,为广告传播发展贡献自己的绵薄之力。