郑州啤酒市场调查

河南是中国第一人口大省,经济多年来稳步发展现已位居全国前五名,啤酒年消费总量也已经排在全国第二位。居民消费水平不断提升,中高档产品消费需求量越来越大,对产品品牌的要求越来越高。因此,河南啤酒工业的发展具备极大的市场潜力。由于长期的市场竞争,河南啤酒市场的整体状况在郑州市场表现的尤其突出,郑州人口约780万,流动人口接近200万。年啤酒市场消费量约40万吨,市区建有金星、奥克、麦佳、江海、汴京、维雪、嵩山泉7家啤酒生产厂,每年产能超过80万吨。     

思变方能行远

今年的白酒行业市场尤其是中高端白酒市场远远不如往年,几乎已成定局。新形势下,要研究分析中国白酒行业未来发展方向,诸多企业发展将向何处,市场该如何实现突破等等问题,首先我们就必需对中国白酒行业的发展历史做个简单的回顾,熟知造成白酒市场步入拐点的深刻原因,然后才能真正找出整个行业未来发展的路径。从1990年开始到现在,中国白酒行业的产量变化不大,其销售额却从1990年的不到350亿元快速提升到2012年的4265亿元,产值增加了十几倍。这种销售额的大幅变动主要是由于行业相对垄断、企业人为的频繁提价因素引起的。过去的     

中国酒业思变 思变方能行远

今年的白酒行业市场尤其是中高端白酒市场远远不如往年,几乎已成定局。 新形势下,要研究分析中国白酒行业未来发展方向．诸多企业发展将向何处,市场该如何实现突破等等问题,首先我们就必需对中国白酒行业的发展历史做个简单的回顾．熟知造成白酒市场步入拐点的深刻原因．然后才能真正找出整个行业未来发展的路径。     

金融危机：中国酒企发展新拐点

10年前的1998年亚洲金融危机,使得我国白酒产量从800多万吨锐减到300多万吨,酒类行业受到很大影响。2008年因受汶川地震和金融危机双重影响,今年年底白酒行业的很多企业销售业绩已经受到不同程度的影响。2009年连续多年繁荣昌盛的中国酒类行业将无法独善其身,都将会不同程度地受到国际金融危机的影响,具体市场表现将集中体现在以下几个方面。     

—封逆转格局的求教信——奥克啤酒郑州反击战

一次强者的进攻,让弱小的本地企业命悬一线,但弱者奋起反击,以各种奇异的招数组合到一起,化解了迫在眉睫的生存危机。这不是电影中的传奇,它发生在郑州市场。 很少有入会把奥克啤酒和金星啤酒放到一起对比。虽然同为河南郑州市的啤酒企业,但是它们之间的差异实在太大。奥克是典型的地方性品牌,     

豫酒文化的思考

得中原者得天下,这充分说明中原地区或者说河南在整个中国战略布局中的特殊地位。从历史的角度来看,与中原河南的特殊地位、积淀极其深厚的中原文化一样,我们可以说一部河南史,半部中国史。结合数量众多,历史悠久的河南酒水行业,我们又可以说：一部豫酒史,半部国酒史;一部豫酒史,半部河南史!     

六福人家凭什么赢得中低端市场

“六福人家”是华泽集团继“金六福”白酒品牌之后着力打造的又一新品牌。目标消费群定位为普通大众．渠道主走B、C类店和中低端流通，以“畅饮型顺喝”作为产品诉求点，遵循“顺畅喝出好心情”理念。     

泸州老窖六年陈河南市场前景分析

进入10月份．有消息说泸州老窖股份有限公司即将停产一直大力推广的头曲、特曲等产品．同时在河南市场加大六年陈的推广力度。六年陈单品在郑州市场已经运作了4年,2008年整个河南销售额刚达到3000万元．而目前市场已经呈现明显下跌的趋势．为此．企业和河南运营商都希望通过重新定位和市场运作加大投入等方式．使该产品的单品销售量能够有更大突破。根据品牌塑造最核心的部分以及对六年陈品牌的分析,笔者认为这是不可能的事情。     

衡水老白干莫要变为“老白干”

随着“十八酒坊”中高端副品牌的运作成功,2006年开始．河北衡水老白干企业有了丰富的利润保障,同时其主品牌“衡水老白干”销售量也连年翻番．逐步实现河北省区域为王,企业实力得到急剧扩张。     

一品仙竹巧拿临汾

山西一品仙竹公司是2006年初成立的新公司，其产品一品仙竹保健酒则完全是山西名酒竹叶青保健酒的模仿品。但在2006年，产品上市即获成功，尤其是作为样板市场的临汾市去年销售达到600多万元，占据当地保健酒市场份额的40％。笔者负责临汾市场开发全过程，认为临汾市场开启称得上个“巧”字。[第一段]