中国服装消费结构的变化对羊毛产业链的影响

研究数据显示,近年来中国服装消费持续增长,中国已经成为国内外服装企业角逐的重要国际市场.中国服装消费结构和价值诉求正在发生深刻的变化,正装走向休闲化趋势明显.然而,在中国成为羊毛服装主要消费国的背景下,以高品质著称的羊毛纤维在与棉等其他纤维的竞争中,消费者的认同度却在下降.文章通过对文案研究和焦点群体的调查,从技术、营销推广和供应链管理等层面着手,提出了以消费者需求变化为导向整合羊毛产业链的路径.     

女性主体地位嬗变与服饰文化转型研究

 女性主体地位与服饰文化状况有着深刻的内隐关系,女性主体地位重大的历史变化是女性服饰文化转型的根本缘由所在;“阴盛阳衰”的服饰性差发端于父系社会,是由于两性社会地位差别的出现,女性在父权制背景下被奴化的社会现实的结果;随着女性主体地位的扬升,一批具有“革命性”的服装设计师应运而生,开启了女性服饰文化第二个轴心期的到来。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。