红酒消费者行为分析与营销策略研究

随着人们的消费观念和生活水平不断的提高,人们对红酒购买力在逐渐增大,且对红酒的需求量日益增大。通过对武汉的市场调查与研究,如今的红酒市场在武汉的空间很大、发展很快,但是处于混乱无序的竞争之中。当然在整个市场是机遇与挑战并存,我们要抓住机遇,迎接挑战。现如今,尽管红酒消费处于一种良好的发展的态势之中,但仍存在一些不足之处影响其发展。本文主要基于对消费者行为理论与市场营销理论的分析,对红酒消费者购买动机、知识结构以及购买意愿进行分析,进一步从内部和外部为红酒企业发展提出相应的优化建议和对策。本文对红酒企业的营销策略研究难以尽善尽美,但其中对于红酒消费者的行为研究及提出的建议对红酒市场的开发和红酒企业的发展起到了一定的作用。