基于索洛模型的品牌声誉形成机制研究

论述了品牌声誉是品牌形象的一致性,通过顾客在品牌实力与品牌形象的对比中获得,论述品牌传播形成了顾客关于品牌的知识,而品牌体验则生成了体验声誉并以品牌力的形式储存起来,表现为品牌实力对品牌力的投入.将索洛模型用于构建品牌声誉增长的模型,解释了品牌体验水平的改变使品牌处于不同的稳态中.     

品牌竞争力的理论综述及因子分析

本论文在梳理了品牌竞争力理论的基础之上,分析了品牌竞争力与企业竞争力和品牌资产之间的关系,提出了影响品牌竞争力的因子,并发行了其相互间的动态关联。     

失效模式影响分析在品牌安全管理中的应用

把FMEA用于品牌安全管理体系,要点在于区分品牌结构层次的安全和功能层次的安全,从而约定品牌的结构层次作为失效模式的观察对象,品牌功能层次为失效影响的观察对象。根据FMEA管理的思想,把由一个原因所产生的失效模式定义为一个失效模式,则该原因发生的概率、该原因导致失效模式发生的概率和失效模式的影响分别对应失效模式的发生度、检测度和严酷度。依此建立的FMEA管理表格和FMEA管理流程,可由企业的品牌管理人员实施,以对品牌安全进行管理。