电影发行前后不同阶段的宣发策略分析——以《这个杀手不太冷静》为例

依据AIDMA理论，在电影上映时期，影片信息的传播可划分为四个阶段，分别是概念传播期（主题、定位、信息点）、元素传播期（情节、视觉、演员组合、故事特点）、价值传播期（消费利益、观影体验、创作价值）和促销传播期（时间、提示、特定促销利益）。2022春节档电影《这个杀手不太冷静》的营销策略比较完善，获得了票房上的巨大成功。基于此，本文将以《这个杀手不太冷静》为例，分析电影发行前后不同阶段的宣发策略，以供参考。     

参考电影创作手法谈故事化广告创作的技巧优化

广告创作者不断创新，用讲述故事的方法创作广告，试图吸引消费者注意，这逐渐成为一种新的方向。广告的本质是沟通，讲故事恰好是一种聪明讨喜的沟通方法，它能削弱广告感，增加内容看点，吸引观众。故事性的文案，一句话便能是一个故事；故事性的广告片，可以轻易地让人爱上广告。广告的叙事策略相对于电影来说，简单又复杂。简单，是因为广告只有几分钟的时间，短时间内讲述故事，不需要构建复杂而宏大的背景；复杂，是因为在短时间内精彩地讲好一个简单的故事，可谓难上加难。然而，电影会使用不同的叙事技巧讲述故事，吊起观众胃口、抓住观众注意力并满足他。学习这种叙事技巧，广告也能够有机会在品牌和用户之间建立联系。本文以姜文的电影为主，考察其叙事方法，希望能够以叙事手法为例探索出丰富故事性广告创作手法的方向。