绍兴箍桶工艺文化的IP价值与再造转化

通过对绍兴箍桶工艺文化资源系统梳理的基础上进行IP可塑性分析,并从IP化视角完成绍兴箍桶工艺文化资源的转化策略研究。文章主要结合当代用户需求、认知变化发展和时代特征构建绍兴箍桶工艺文化的IP再转化策略,并以此为指导完成IP的创新设计实践。绍兴箍桶工艺文化的IP价值最终总结为包容性、故事性和地域文化异质性,其IP化路径可以通过内容挖掘、形象塑造、设计转化、设计扩容四个具体步骤来实施。IP构建是传统工艺文化实现活态传承的重要途径,能够在保证传统本真性的前提下激起用户共情和时代共鸣。     

数字经济发展规划下霞浦头水紫菜IP视觉形象设计

农产品的数字化转型是实现农产品品牌升级并获得消费者青睐的必由之路。作为一种地方特色品牌,霞浦头水紫菜产业在经营过程中存在品牌文化缺失、视觉设计定位不够精准、视觉符号选用不够美观以及后期品牌形象运营不足等问题。数字技术条件下对其进行IP视觉形象设计是提升其知名度的重要路径。通过确定IP受众人群、提高IP识别度、融入情感共鸣、拓宽IP延展方向等策略,进而以具体的IP形象进行多维度、多领域的延展设计,以达成其视觉形象的最佳化,方能更好地推动霞浦头水紫菜的品牌和产业向互联网化、数字化发展。