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文章将MGB(Model of Goal-directed Behavior)理论引入艺术消费行为研究领域，结合艺术消费行为的审美性、情感性和体验性特征，研究艺术消费行为意向的关键影响因素及因素之间的关系。以宁波地区的艺术消费者为研究对象，采用发放、回收调查问卷的方式获取有效问卷392份。研究结果表明，艺术消费者过去行为、情绪反应、主观规范和感知行为控制变量对态度和欲望变量有显著的影响关系，同时通过态度、欲望进一步影响艺术消费行为意向；且态度和欲望直接正向影响艺术消费行为意向。 相似文献
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农产品的开发、营销和包装设计是乡村振兴的重要组成部分，本文分析了当前农产品包装中存在的问题；探讨在农产品包装设计中合理使用包装材料、提取地域特征、建立品牌保护等有效策略；并对在农产品包装设计中强化健康生态、加入文化元素、关注生产和销售模式的变化进行展望。 相似文献
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