关注消费者剩余的快时尚绿色供应链决策研究

为了研究快时尚行业外包模式选择及绿色转型问题,在快时尚零售商关注消费者剩余的情形下,分别建立OBM、OEM和ODM模式下快时尚零售商领导的Stackelberg博弈模型。通过逆向归纳法求解出3种模式下的产品定价和绿色度决策,并通过数值仿真法验证结论的有效性,提出相应管理对策。研究发现,产品绿色度水平与零售商对消费者剩余的关注度、产品初始时尚度和销售周期正相关,与时尚度衰减率负相关;当绿色研发成本系数较低时,销售价格与零售商对消费者剩余的关注度正相关,反之,负相关;零售商关注消费者剩余对消费者始终有利,且对OBM模式的供应链渠道成员影响最大,ODM模式次之,OEM模式影响最小。