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创意是广告的灵魂,广告是创意的展现.广告创意必须能打动人的心灵,遵循人性化创作的原则,必须满足现代人追求轻松、希望获得愉悦的心理要求;必须满足人们深层次的精神文化需要.广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的,是"人性"与"物化"的统一,是社会高科技发展的平衡剂,反映了"为人而设计"的本质特征.是人类追求理想化艺术生活方式的设计境界.本文就是在这样的基础上,重点分析国外数个著名广告的创作目的和创意的写作. 相似文献
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