绿色设计在高端白酒包装中的应用

随着生态环境的恶化、资源的高度缺乏,环保已成为当前全球各国所关注的突出问题,我国社会理念也逐渐向环保化、健康化转变。作为白酒消费大国,白酒经营理念能否向环保化转变对资源节约和低碳经济的发展起到至关重要的作用。相较于白酒的生产过程,白酒的包装设计更能反映环保理念。如今,高端白酒已成为人们走亲访友的首选礼品,为凸显礼品属性,企业通过包装装饰来体现产品的高档与奢华,由于市场缺乏科学的评价标准,有些白酒企业误把高价位与高档次划等号,导致跟风式生产奢华包装,夸张的装饰和复杂的结构使得消费者不得不花重金在即将废弃的包装盒上,导致包装过度、浪费资源又污染环境。高档白酒消费群体中有较多高文化程度、高收入者,这部分人群的消费理念和意识都比较时尚,白酒企业想要赢得市场,不是一味的去生产奢华包装,而应该科学引导理性消费。如何解决这一问题,白酒设计师们应与时俱进、创新设计,以冷静、理性的思辨来反省白酒包装的劣势,让越来越多的白酒包装开始融入绿色设计理念。通过包装设计提高包装的绿色效能,使白酒产品从一种简单的满足人类需求的低级模式升华至人类与自然相互协调、共生互补的境界。     

差异化思维让白酒包装与众不同

正大多数品牌关注产品,强调的是研发并生产一个超越竞争对手且具有竞争力及高利润水平的产品,而包装设计作为建立品牌的要素常常被忽略。其实包装本身承载着信息,直观表达这个品牌的优点及特性,而包装的元素和构成都可以成为重要的视觉符号用于营销及传播,如可口可乐的曲线瓶、王老吉的红罐、洋河蓝色经典的蓝色。大量的经典案例告诉我们:如果