试论赢得竞争的品牌策略

一、企业在市场竞争中要自觉地打造自己的品牌（名牌）首先，创名牌应采取的主要措施，就是必须要有过硬的产品质量。中国社会事务调查所在全国进行的一次抽样调查，当问到你认为什么是名牌时，９０．２％的人回答：“产品质量好！”说明消费者对名牌的认同，主要是看重名牌的质量。提高产品质量要解决指导思想问题。那种把产品生产出来，再千方百计卖出去的传统方式，按这种思路永远创不出名牌。创名牌必须贯彻“顾客满意”原则，质量的标准是按顾客的需要来确定的。这就需要调查顾客的诉求点，在这些点上使顾客的需要得到满足。要想有过硬…