基于调节聚焦倾向理论的在线评论说服力效果研究

学术界对于网络消费者在面临不同信息聚焦方式的在线评论,考虑个体调节聚焦倾向如何发挥作用的研究较少。本文构建了不同调节聚焦倾向的网络消费者在面对不同类型的在线评论时所产生或不产生调节匹配效应,从而对在线评论说服力造成不同影响强度的关系模型,并以消费者“感知正确”体验作为中介变量。通过实证研究发现：当在线评论聚焦方式与消费者调节聚焦倾向相匹配时,该种在线评论对其的说服力会显著增强。在理论上,本研究不仅对获取消费者网上购物过程中心理变化的研究有重要参考作用,对消费者制定购买决策的影响因素的研究有重要参考作用,而且有助于丰富网络营销理论;在应用方面,对于网上零售业有效地管理在线评论,以吸引目标客户群体,增强在线评论的说服力具有重要实践意义。     

2015中国互联网网站发展状况及其安全报告

1中国网站规模发展迅猛截至2015年12月底,中国网站总量达到426.7万多个,同比年度净增长62万多个,超过前5年中国网站净增量总和,其中,单位主办网站323.5万多个,个人主办网站103.1万多个。为中国网站提供互联网接入服务的接入服务商1122家,网站主办者达327.3万多个,中国网站所使用的独立域名共计561.7万多个,每个网站主办者平均举办网站1.3个,     

中国网站发展情况分析

对中国网站总量、中国网站分布情况、网站主办者组成情况、专业互联网信息服务网站发展、网站接入市场竞争等方面进行了全面、深入地统计、分析和研究．显示出中国全功能接人互联网20周年以来,小国网站的发展取得了显著成就。