基于注意力机制的兴趣网络点击率预估模型

广告点击率(CTR)是互联网公司进行流量分配的重要依据,针对目前点击率预估精度较低的问题,结合通用的神经网络解决方案,构建一种基于注意力机制的深度兴趣网络(ADIN)模型。设计一个局部激活单元和自适应激活函数,根据用户历史行为和给定广告自适应地学习用户兴趣。引入注意力机制,区分不同特征对预测结果的影响程度,从而增强模型的可解释性。在3个公开数据集上的实验结果表明,相对LR、PNN等CTR预估模型,ADIN模型具有更高的AUC值和更低的LogLoss值,其预测效果更优。