基于契约理论的服装双渠道利益协调建模与应用

为协调服装企业渠道间的利益关系,结合零售利益冲突成因,从利润最大化角度出发,依据需求服从均匀分布,分析批发价格契约与转运契约条件下,合作方式与订货量的变化对品牌企业、加盟商及零售整体的库存量、缺货量及利润等指标数据的影响,由此建立相关模型和事例解析.结果表明,相比批发价格契约,转运契约条件下,服装品牌企业与加盟商的库存量、缺货量明显降低,获利能力增加,同时可减少缺货损失和库存,实现双渠道收益共享.转运契约模型的应用可减少市场需求变动风险,促进服装供应链利益共享的实现.     

基于特定伸长率的针织一片式紧身裤结构设计

针对针织结构设计单一化及合体性不足等问题,提出基于立体裁剪的针织一片式紧身裤结构设计方法。首先确定弹性面料弹性伸长率使用范围,然后进行基于特定伸长率的三维立体裁剪。选用Alvanon中国扫描系列女子M号全身人台,通过三维立体裁剪人台体型数据和对应标识线的确定、面料绘格方法及横纵向弹性变形的控制、三维结构到二维结构的转化,获得短寸法和比例法的比例数据,得到针织紧身裤平面样板及回归模型,可为弹性面料紧身裤及紧身服装的结构设计提供参考。     

服装产品属性及消费者情绪对品牌态度的影响——以上海地区大学生消费者为例

通过模拟服装店铺购物实验,探讨服装产品属性、消费者情绪对品牌态度的影响。基于文献梳理确定本文研究模型,选取近百名被试(大学生)浏览实验店铺并对产品属性(价格和质量、享乐属性、店员服务及商店环境)、购物情绪(愉悦度、唤醒度)及品牌态度进行评价。实验发现:享乐属性能够正向影响愉悦度;店员服务及商店环境能够正向影响唤醒度;产品属性及情绪均能正向影响品牌态度。依据实验结果,为提升消费者对品牌态度的好感度,从服装品牌设计开发和终端零售两方面提出了若干建议。     

服装企业O2O零售决策模型构建与实证分析

针对服装企业O2O双渠道模式,建立相关的零售决策模型,探析了服装企业O2O零售运营能力与企业盈利水平的关系。通过文献研究及深度访谈梳理服装企业O2O零售决策指标及权重,再构建基于系统动力学的O2O双渠道零售决策模型:定义了65个系统变量,设置模型的假设条件,应用Vensim软件绘制模型存量-流量图,建立相关关系,对模型进行确认和验证。模型仿真数据表明,实证企业O2O零售运营能力与企业盈利水平正向相关。最后,为提高实证企业的利润,提出了提高零售渠道整合和线上、门店零售能力的若干方案。