模式的胜利

对一家企业来说,最重要、最本质的创新是什么？看看招商银行、苏宁电器、中远集团、联想集团、李宁公司、中国石化、中铁快运、联华超市这些耳熟能详的名字,它们都是处于变革时代的中国最具代表性的企业,其传奇的发展速度和经历让人为之赞叹,而它们传奇背后的创新方向和实践经验是什么呢？     

李宁集团信息系统应用访谈

北京李宁体育用品有限公司经过10余年的发展,现在已拥有12家全资子公司,市场营销网络覆盖全国,拥有669家认证专卖店,2000多个销售网点.去年销售额(批发)达到7.2亿.     

“小李宁”能否挽救“李宁”?

李宁高调宣布进入童装行业了。又是一次重大的"冒险之旅",不过,在李宁品牌的身上就是很少出现特别的奇迹。包括换标、90后李宁的定位……这可能是中国曾经最大运动品牌"越走越偏"的开始,但愿是笔者多虑了。     

我国运动品牌的“寒流”——以李宁为例

自1990年成立以来,李宁公司在发展过程中总体呈现上升的趋势,但是近年来发展速度明显放缓。和众多本土运动品牌一样,李宁牌体育产品销量不尽如人意,业绩不断下滑。本文认为本土运动品牌应该采用合理的营销策略,以及提升品牌的知名度来增加产品销量。本文主要通过分析李宁公司所遭遇的困局,对解决我国运动品牌所遭遇的问题,提出有针对性的的建议与对策。     

迷彩军魂——李宁CBA八一定制配色球鞋

北京时间11月30日，2013-14赛季CBA，在八一男篮主场雅戈尔篮球馆的球员休息室内，陈列着由李宁品牌特别为八一男篮打造的专属战靴——李宁海盗“迷彩”！     

中国八大名牌背后的品牌故事

很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。     

“三爱”男人

在厨房摸爬滚打了十多年,从北京的兰会所到上海世博园的俏江南再到南京紫峰大厦的俏江南,李宁说不上做出了多少佳肴珍馐,但是做过的宫保澳龙、宫保肥牛,得到过布莱尔的盛赞,获得过姚明的好评。说起荣誉,李宁显得很低调,也不愿意多说。1995年在四川烹饪高等专科学校学习时,李宁就开始和锅碗瓢盆打交道,他的生活很简单,大多数时间是     

以强砺强——李宁CONQUERI＆DEFEND COLLEGE

进攻与防守，所有的球员都想平衡球场上的这对矛盾。得分靠进攻，赢球靠防守，也许所有人都希望两手一起抓，但并非每个人都能具备这样的天赋。     

读者来信

读者来信评《中国防伪报道》2010年第01期品牌创造靠自己从一开始喝咖啡就是喝雀巢咖啡。一下喝了这么多年了。咖啡伴侣也是必不可少的。看到2010年第一期《中国防伪报道》上有一篇关于雀巢伴侣官司的文章,我才知道有这个事情。无语。品牌的创造应该靠自己,不能强去夺人家已经创造出来并取得大众信赖的品牌。对我而言,买什么咖啡,买什么伴侣,看的仍然是前缀,是写在     

领导热切关注李宁新园区

11月17日上午,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇等领导亲临李宁公司视察工作,李宁先生亲自接待刘淇等领导并着重介绍了公司经营及园区建设等情况。交谈中刘淇希望李宁公司要积极利用开展全民健身运动的契机,研发深受消费者欢迎的产品,进一步扩大市场份额,让全民都穿上李宁的产品。在参观过程中,刘淇等领导不时的表示出对新园区的赞赏,并且详细的询问了公司的生产、经营等情况,鼓励李宁公司多利用境外资源,快速提升产品水平。