酒饮七大品牌成功营销分析

在2003年的食品营销活动中,新一轮的市场大战又拉开了帷幕。为此,本文以品牌为线,挑选出2002年7个关注度最高、销售业绩最高的经典案例,总结他们成功的经验,为更多的企业提供一个借鉴的样本。     

要闻

蒙牛携手NBA．加快国际化进程；可口可乐新塑瓶在华全球首发；6省市饼干抽样合格率为86.7%；2006年河南出口味精45380吨；王佳芬辞去光明乳业总经理职务；……[编者按]     

动态信息

可口可乐拟大力研发草本饮料；日本朝日啤酒明年进军中国高端液态奶；乐天（中国）发力巧克力市场；统一年底联姻华龙日清；蒙牛将向肯德基提供乳制品；[第一段]     

从定义企业到定义情感

当产品成为了品牌所依托的媒介和象征，当品牌成为了企业与消费者对话的窗口，今天消费市场的供求关系很难再用“买卖”二字来形容。当我们用“价值”来衡量一个品牌的时候，并不单纯所指其产品的价值。许多依托于实体产品之上的因素也需要被纳入进来。比如．一瓶3元钱的可口可乐与一件上万元的PRADA套装的品牌影响力相比，显然前者的影响范围更为广泛。受众群体更大。当人们谈到可口可乐时．所涉及的并不只是咖啡色的碳酸饮料．还会因此联想到那种象征自由的红色．那种象征经典与魅力的瓶身曲线。同时,我们还可以用“包容性”来形容这个品牌。这也是为什么在每一届象征团结．友谊、和平的奥运会上我们都能够发现那块醒目的红白广告牌的原因。[编者按]     

华中、西北地区

可口可乐、雪碧武汉促销忙,兰州东方瓜园社区送清凉,河南食品出口持续增长,康师傅10万元力助寒门学子,宁夏设立哈俩里食品认证机构[编者按]     

创新是品牌的精髓——从英国著名品牌发展看技术创新与品牌的相互关系

品牌源于19世纪的工业化进程,是将物品和服务产业化、商业化并最终扩大市场份额的一种必然选择。品牌可以定义为一个可确认的产品、服务、人员或地点,如可口可乐是著名的软饮料,汇丰银行(HSBC)是闻名于世的金融服务商,中国的昆山是近几年发展起来的品牌城市等。很长一段时间以来,对     

区域动态——华北

可口可乐将与奥运会携手12年；图片新闻；终端热卖榜；金六福“福”文化再谱中秋团圆篇     

IBM跃居巴菲特第二大重仓股 价值约123亿美元

近日股神巴菲特旗下伯克希尔披露了去年四季末的持股文件。截至2011年12月31日,伯克希尔共持有34家公司合计市值661.5亿美元,可口可乐持股市值为138亿美元,仍为第一大重仓股。值得一提的是,巴菲特去年首次大手笔买入的科技股IBM,其市值高达123亿美元,为第二大重仓股。此前,巴菲特在致股东信中表示,目前投资股票好于债券和黄金。而在股票中,他特意提到比如可口可     

“网游代言”如何体现“寻找营销”的互动艺术

从企业的明星代言看游戏代言之路 你心目中一定有几个印象深刻的企业印象：可口可乐,很时尚的饮料,美国货;脑白金,送礼用的营养品：《妖怪A梦》,告别西游,颠覆传统……但是这些概念要真正找到一个能够充分体现企业精神的代言人似乎却是一件难事,而一个网络游戏企业因为产品的特殊形式,要为自己找到一个真正好的产品代言人就更加困难了,     

探析可口可乐标志设计的发展与流变

目的研究可口可乐标志设计的发展历程。方法结合不同时期的可口可乐标志对其展开分析,明确研究的目的与意义。结论可口可乐标志经过4个历史时期的发展,依然保留了最受消费者认可的3大特点,即斯宾塞字体、标准可乐红和曲线飘带。其中,与地域文化相融合的标志设计流变,更使得这个有着129年历史的企业标志,成功地扎根于各地区消费者的心中。