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在2003年的食品营销活动中,新一轮的市场大战又拉开了帷幕。为此,本文以品牌为线,挑选出2002年7个关注度最高、销售业绩最高的经典案例,总结他们成功的经验,为更多的企业提供一个借鉴的样本。 相似文献
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《艺术与设计》2007,(9):112-115
当产品成为了品牌所依托的媒介和象征,当品牌成为了企业与消费者对话的窗口,今天消费市场的供求关系很难再用“买卖”二字来形容。当我们用“价值”来衡量一个品牌的时候,并不单纯所指其产品的价值。许多依托于实体产品之上的因素也需要被纳入进来。比如.一瓶3元钱的可口可乐与一件上万元的PRADA套装的品牌影响力相比,显然前者的影响范围更为广泛。受众群体更大。当人们谈到可口可乐时.所涉及的并不只是咖啡色的碳酸饮料.还会因此联想到那种象征自由的红色.那种象征经典与魅力的瓶身曲线。同时,我们还可以用“包容性”来形容这个品牌。这也是为什么在每一届象征团结.友谊、和平的奥运会上我们都能够发现那块醒目的红白广告牌的原因。[编者按] 相似文献
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品牌源于19世纪的工业化进程,是将物品和服务产业化、商业化并最终扩大市场份额的一种必然选择。品牌可以定义为一个可确认的产品、服务、人员或地点,如可口可乐是著名的软饮料,汇丰银行(HSBC)是闻名于世的金融服务商,中国的昆山是近几年发展起来的品牌城市等。很长一段时间以来,对 相似文献
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目的研究可口可乐标志设计的发展历程。方法结合不同时期的可口可乐标志对其展开分析,明确研究的目的与意义。结论可口可乐标志经过4个历史时期的发展,依然保留了最受消费者认可的3大特点,即斯宾塞字体、标准可乐红和曲线飘带。其中,与地域文化相融合的标志设计流变,更使得这个有着129年历史的企业标志,成功地扎根于各地区消费者的心中。 相似文献