专家谈差异化营销

差异化营销已是当今品牌策划的重要理念,许许多多有志创建自主品牌的企业都对差异化营销表现出极大的关注.许许多多取得卓越成就的企业,也是因为深谙差异化营销的要诣.     

金汇通:为创意插上现实的翅膀

创意,总是有些天马行空的意味。看不到、摸不着,似乎难以捉摸,但假如能够将创意由想法落地为现实,那便是触手可及的美好了。上海金汇通创意设计发展股份有限公司(以下简称金汇通)便是一家为创意插上现实翅膀的企业。金汇通一向对自己的商业模式旗帜鲜明,坚守如一,"以创意驱动     

风神公司品牌战略策划工程启动

日前,风神轮胎股份有限公司举行品牌战略（BTS）策划工程启动仪式,该项工程的开展展示出风神公司提高品牌战略管理水平、加快品牌国际化建设的决心。中国化工橡胶总公司总经理、风神轮胎股份有限公司董事长和党委书记曹朝阳,上海复为品牌策划有限公司（该项目合作企业）总经理陈洪涌出席启动仪式。     

章俊杰,素生之物

我理解"素生"更像是一种生活方式或态度,能给我们讲讲关于"素生"的故事吗?素生之于我们,想传达的是一种暗含在人心中的生活哲学,我希望一切都是素的,孔子被尊称为素王,素是一种亲切的更加深入生活本质的状态,而生字则更贴近人的生活,也是一种旺盛的生命力的象征。     

七匹狼:从“卧狼”到“奔狼”的创新与变革

"我们的品牌必须能够引导消费者树立正确价值观和承担应有的社会责任。具体而言,七匹狼的品牌策划必须要讲述一个价值观的体系。比如推出'男人不只一面’,就是希望传递出一个优秀的男人,既要懂得奋斗,还要懂得家庭和谐;既要懂得做事业,还要懂得生活体验这样一种理念。"——七匹狼董事长周少雄     

叶茂中品牌策划案例之二：“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

“双种子”也与时俱进的引进了洋快餐品种如油炸鸡腿、鸡翅、可乐，认为这些产品可以弥补中式快餐不具备休闲属性的不足，带来休闲时段营业额的提升。虽然引进了洋快餐品种以后，销量一直没有打开，但“双种子”认为这只是一个时间问题，不但没有放弃，反而加大促销力度。以至于我们在为双种子做营销诊断及品牌规划中，把这些不符合“中式”快餐属性的产品全部砍掉时，双种子还存在着顾虑。     

浅析联想集团品牌营销模式

当今社会是产品竞争激烈的时代,各种商品琳琅满目,同类产品的不同品牌层出不穷。在此背景中,如何让自己的品牌立于不败之地,这涉及到品牌策划营销的问题,当今社会是一个理性社会,品牌的营销更多的是卖自身所创造的独特意义与概念,那么,怎么样通过理性思维去打造属于自己的品牌空间已成为当今国内外市场中各大品牌所面临的难题。本文以联想集团为例去探讨一家公司如何在激烈竞争中通过自己独特的营销模式使自己逐渐强大,慢慢扩大在国内外市场中的市场份额。     

“耐科佛德”内衣品牌策划

在中国服饰业迅速发展的今天，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长．国外二线品牌也随即涌人中国。使得中国的服饰品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整和的现实课题。然而，对于我院“耐科佛德”这一新生的品牌而言，更加面临着该如何准确定位、稳准起步、系统策划、诚信面市的严峻课题。     

谈谈工业品牌营销的核心工作——客户接触点的品牌化管理

品牌接触点是品牌营销中一个很重要的概念。简单说就是指顾客有机会面对一个品牌讯息的情境。奥美360度品牌管家的一个很重要的思想是对品牌接触点进行全面有效的管理．重点管理好那些能够直接影响品牌形象．或者为顾客带来美好体验．以及提升销售的”关键”品牌识别。每一次消费体验都包含了一个或者一系列品牌的接触点．而每一个品牌接触点都在传播着品牌信息，同时都会或多或少的影响着消费者的购买决策。这一思想在大众消费品品牌策划领域已经成为共识．但是在工业品领域．     

中小速冻食品企业增加市场份额的方法

随着人们生活节奏的加快,购买速冻食品的消费群体在不断增多,速冻食品市场规模也呈现快速增长的态势。速冻食品全国性知名品牌较多,比如三全、思念、龙凤、湾仔码头等,再加上科迪、郑荣、狗不理、冠生园等众多区域性品牌,速冻食品市场可谓是百家争鸣、百花齐放。通过进一步的市场分析我们也发现,虽然速冻食品市场品牌多,但同质化现象非常严重,这也为中小速冻食品企业和