服装品牌推广中形象代言人现象之解析

服装形象代言人由于具有一定的知名度，在目前的服装品牌推广中被广泛应用．然而企业在选用形象代言人时也暴露出了不少问题．本文针对这些问题提出了一些应对措施，以利企业更好地运用形象代言人的名人效应，更好地推广自己的服装品牌．     

零售企业自有品牌的市场定位

文章运用STP（市场细分、选择目标市场和市场定位）策略分析零售企业自有品牌定位的基础，从消费者心智、品牌差异点和零售业态调整三个方面阐述零售企业自有品牌的定位策略。     

品牌区域市场经济行为模型分析

对品牌的区域市场行为进行了探讨 ,系统研究了品牌区域市场行为的几种类型及其表现特征 ,提出了品牌区域市场适合度的概念 ,分析了品牌区域市场适合度的影响因素 ,给出了品牌区域市场适合度曲线与品牌区域市场适合度计算的函数表达模型 .通过对品牌区域市场行为基本经济变量 :成本变量与产出变量的分析 ,建立了品牌区域市场行为经济模型 .利用模型对不同品牌区域市场行为模式进行分析 ,提出了不同品牌行为模式下的市场结构特征及行为策略趋向判定标准 .最后 ,对某食品品牌的区域市场行为进行了实证案例研究 ,计算了该品牌区域市场适合度与市场投入产出变量 ,提出了品牌市场进入策略     

高校校园文化活动品牌培育的实践与思考——以“大连职院读书季”系列活动为例

培育和构建丰富多彩的文化活动是高校校园文化建设的主要内容。高校应科学规划、合理整合、有效管理和积极创新各类校园文化活动,培育特色鲜明、底蕴深厚、积累丰富的校园文化活动品牌。本文以"大连职院读书季"为例,分析了校园文化活动品牌的定位、培育途径,提出发展建议。     

旅游品牌形象标志设计探讨

标志是旅游品牌形象视觉设计的核心,通过解析标志的视觉元素,即图形、文字和色彩的作用和特点,提出旅游标志各元素设计原则和方法,以及在与整体VI设计保持统一性的同时,旅游标志视觉设计语言要具有地域性、国际性、休闲性和系列性的表现特性,且要结合新媒体带来的标志设计表现的新趋势,才能设计出具有独特地域性,又显国际化风格的现代旅游品牌形象,有效、准确的传达旅游信息,提升旅游品牌形象的竞争力.     

地方电视台创建品牌的对策思考

品牌是企业竞争致胜的法宝,对电视行业同样如此,地方电视台要在竞争中求发展必须创立自己的品牌栏目。阐述了实施品牌战略对于地方台生存发展的重要意义和价值,对地方台创品牌难的原因以及创立品牌栏目的有效途进行了探讨。     

国际变色龙品牌的商业广告表现研究——以日化行业为例

广告作为一种传播符号,对于品牌塑造是至关重要的,但同时也有文化与地域的差别。在日化行业,一些外国日用个人护理产品品牌呈现出了强大的变色龙效应,使所有消费群体都受到了影响。针对这一现象,本文主要从广告人物形象、广告情感因素、广告表现元素三个方面对这些国际变色龙品牌的商业广告表现进行了分析研究,以从中找出国际品牌实现其本土化变色龙效应的一些可借鉴经验。     

The role of aesthetic,cultural, utilitarian and branding factors in young Chinese consumers' repurchase intention of smartphone brands

Despite the exponential growth of smartphone consumption, to date, very few studies have investigated the factors that influence consumers' repurchase intention of smartphone brands. China has become the world's largest consumer markets for smartphones, therefore understanding young Chinese consumers' repurchase intention in the smartphone market is of crucial importance to smartphone companies. A preliminary qualitative study based on 30 face-to-face interviews has led to the development of a new conceptual framework including aesthetic (design appeal), functional (perceived quality), brand value (brand popularity), social (subjective norm) and cultural influences (mianzi). The newly developed framework has been tested through partial least squares structural equation modeling with a sample of 321 young Chinese smartphone users. The results show that young Chinese customer's smartphone repurchase intention is mainly determined by mianzi, perceived quality, brand popularity, and design appeal. Furthermore, findings also highlight that subjective norm, perceived quality and design appeal affect Chinese people's mianzi.     

基于近红外光谱的老陈醋不同品牌的鉴别分析

应用近红外透射光谱技术,结合化学计量学方法,开展老陈醋不同品牌的定性检测的研究,并对可行性加以分析.在800 nm到2500 nm内对老陈醋进行光谱采集,并通过主成分分析(PCA)和判别分析(DA)建立定性分析模型,对不同波长所建立模型的优劣加以分析.结果表明,在波长800~2500 nm的范围内建立的模型最为稳定,正确率为96.3%.近红外光谱技术可以快速地对陈醋的不同品牌作出分析     

论CIS在我国食盐企业和品牌中的应用

企业形象识别系统(Corporate Identity System),是企业由内而外有计划地展现形象的系统工程。引进这一系统,已成为我国盐业企业特别是食盐企业的一项长期竞争战略。建立食盐企业形象识别系统,要在明确该系统的内涵、构架和功能的基础上,采取优化品牌整体形象设计、重视公关与广告、提高内在质量与服务水平、实施统筹规划建设等重要措施。