贝因美发力网红经济 能否成功突围有待市场检验

10分钟卖出396罐营养粉,这样的甜头让"国内奶粉第一股"贝因美开始瞄准"网红经济"。1月19日,贝因美在投资者平台上表示,公司正在与李佳琦等头部网红接洽,进一步探索流量网红直播带货的模式。业内人士认为,2019年是贝因美的续命转型年,在业绩承压的背景下,贝因美瞄准"网红经济",发力新零售寻求突破。不过,网红直播的门槛较低,相较于其他产品,奶粉产品更加专业,需要相关知识进行支撑,如何通过网红带货并保持品牌力是贝因美不得不思考的问题。