| 从语用原则看广告预设 |
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| 引用本文： | 陈香.从语用原则看广告预设[J].株洲工学院学报,2006,20(3):17-20. |
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| 作者姓名： | 陈香 |
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| 作者单位： | 广东海洋大学外国语学院,广东湛江524088 |
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| 摘 要： | 以语用原则为切入点,研究预设在广告语言中的作用.根据广告的语义和语用特点以及广告主的目的和策略,将广告预设分为证实性预设、暗示性预设和对比性预设,认为预设在广告中的合理使用不仅符合广告宣传的实际需要,也体现了广告语言交际中应当遵循的经济原则、礼貌原则和顺应原则.
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| 关 键 词： | 广告预设 经济原则 礼貌原则 顺应原则 |
| 文章编号： | 1008-2611（2006）03-0017-04 |
| 收稿时间： | 2005-12-18 |
| 修稿时间： | 2005年12月18 |
Advertising Presupposition and Pragmatic Principles |
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| CHEN Xiang.Advertising Presupposition and Pragmatic Principles[J].Journal of Zhuzhou Institute of Technology,2006,20(3):17-20. |
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| Authors: | CHEN Xiang |
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| Affiliation: | School of Foreign Languages, Guangdong Ocean University, Zhanjiang Guangdong 524088, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertising presupposition economy principle politeness principle adaptability principle |
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