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| 考虑网络外部性的在线广告定价策略研究 | |
| 作者姓名： | 戈瑶 段永瑞 |
| 摘 要： | 将广告服务的内容提供商看作一个双边平台,两边分别是浏览内容的消费者和投放广告的广告商.考虑平台通过努力降低消费者对广告的厌恶程度,通过构建网络外部性的双边市场模型研究了平台努力水平和广告的定价策略问题,得到了存在唯一最优努力水平和广告价格的条件.进而得到最优努力水平、广告价格以及平台利润均随着网络外部性对广告商的影响程... |
| 关 键 词： | 双边市场 在线广告 定价 网络外部性 努力水平 |
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