文化兴展:广州城市文化资本对广交会品牌建设的启示

广交会亟需以文化兴展,打造当前形势下新的经济增长点。开放包容,海纳百川乃广州城市独有文化特质。文化引领会展,体现在理念层面,助力广交会凝练"促进平台"的主旨定位。该定位不限于意义传递而着力意义塑造,目的效果乃展会流程再造,服务升级。实践层面,启发广交会"多元对话"的发展路径。会展与设计、新媒体、信息科学等跨界融合,建构跨产业、全产业链,发挥综合网链共轭效应,广交会成为对区域、社会发展作出贡献的存在;与客商积极沟通,展开认同营销,重视品质与社区。由此在文化光照下,从战略规划到行动指南,全方位提高展会软实力,实现广交会在新一轮对外开放格局中品牌突围与自我更新。