地铁广告的文化性传承——浅析地铁广告中公益广告的投放 |
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作者姓名: | 林琦 王安霞 |
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作者单位: | 江南大学设计学院 |
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摘 要: | 本文通过对地铁广告的含义、环境特征、受众结构等方面进行分析,阐述了公益广告在地铁广告中相对"沉默"的现状;通过对公益广告的社会功能和文化价值的分析,结合地铁广告的文化传承性,更好地协调公益广告-受众-环境和社会之间的关系,从而提出建议来促进公益广告的投放、发展规划;形成受众接受度高的广告形式,实现"艺术性"和"功能性"的统一。
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关 键 词: | 地铁广告 公益广告 文化性 |
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