产品市场定位的两个层次

<正>2002年以前，王老吉凉茶在广东、广西局部市场经营状况较好，但难于走向全国市场。因其市场定位并不清晰，而两广地区以外的消费者没有关于凉茶的认知，甚至以为凉茶就是凉开水，缺少购买的动机。2003年，加多宝公司把王老吉凉茶定位为预防上火的饮料，向时尚饮料转身后大获成功，成为21世纪初中国市场最成功的茶饮品牌之一。由此可见，产品的市场定位清晰、准确对营销成功与否至关重要。