| 摘 要： | 20世纪末至今，佛山建陶企业虽然得到长足的发展，但很多企业并没有走向专业化品牌经营之路，由于经营策略上的相对不宏观、不清晰、和没有长期的战略思考，造成了目前佛山陶瓷品牌当下的格局：一、产品的同质化、互相抄袭，产品形象无法与品牌形象有效结合，产品风格无力支持品牌诉求；二、市场推广盲目、出现假（与品牌形象不吻合）、大（只求企业规模）、空（无法给消费者提供清晰的核心价值）的现状；三、在营销行为中只求短期的商业利益．促销只为了卖产品，参加展会只为了收定单，品牌形象无法系统调谐，没有统一性；四、没有科学的方法进行市场数据前收集、分析管理和决策，只是凭对市场摸爬滚打感觉经验操作市场，不知道如何科学的利用社会调研机构的市调成果为自己的品牌服务；五、企业的投资盲目、重硬件、轻软件、花钱多、收益微。如何以创新设计为突破，带动企业全面和可持续的发展？由红色动力设计公司主办，佛山陶城报社，包装与设计杂志社协办的主题为“门”的设计论坛于6月份在陶城佛山举行，论坛旨在对“佛山陶瓷与设计”的思考提供一个宏观的沟通平台，通过对设计规律的认识研讨、以及设计与品牌经营诸要素的关系研究，使我们的设计师与品牌的经营者达成一种共识：品牌规划应从局部的设计走向整体的系统设计；设计作为品牌经营中的有力手段和重要工具需有效策略。来自内地及港、台的企业家和专家学者应邀参加了此次设计论坛。[编者按]
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