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| 传统建机行业创新营销模式初探 | |
| 引用本文： | 李杲.传统建机行业创新营销模式初探[J].中国建材,2008(8):76-78. |
| 作者姓名： | 李杲 |
| 作者单位： | 北京中材建科建材技术研究所 |
| 摘 要： | 随着社会的发展和科技的进步,营销环境正在发生着深刻变化:产能过剩、产品同质化让消费者有了更多选择和选择的困惑,信息的透明化和注意力分散让消费者更加难以沟通,企业营销因此面临着相当大的压力.对于建机行业来说,行业集中度低,产品同质化严重,围绕大型骨干企业的中小企业群体尚未形成,年产值过亿元的企业尚不足百家,如何通过营销模式创新来实现"突围"?与电器、快速消费品等营销起步较早的行业相比,建机行业在营销理论的归纳总结与实践方面略显滞后.因此,传统建机行业新的营销探索,显得尤为重要. |
| 关 键 词： | 营销模式 行业 创新 产品同质化 传统 企业营销 营销环境 中小企业 |
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