故宫御猫IP人格化传播策略研究 |
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作者姓名: | 梁辰 陈勤 |
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作者单位: | 北京印刷学院新闻传播学院 |
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摘 要: | 猫与故宫渊源深远,适逢“猫经济”浪潮,故宫御猫IP成为故宫文化传播的闪亮名片。以心理学的认知联结主义模型为依据,可理解故宫御猫人格化IP的创生与传播路径:御猫历史勾连民族文化情结,倾注现代精神,赋予猫咪“人格化”属性。在情感共鸣的核心作用下,其传播路径从以往的产品属性传播转向产品背后的文化传播,让高雅文化走入现代日常。同时探寻其中存在的问题与风险,助力同类IP打造良性人格化传播策略。
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关 键 词: | 萌宠文化 故宫IP 人格化传播 |
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