可持续品牌服装购买意愿影响因素模型构建及实证

为了探究消费者对可持续品牌服装购买意愿的形成因素及影响机制,构建了品牌信任、品牌忠诚、自我概念、购买意愿4个变量的理论模型,并提出了相关假设。通过对收集的300份有效问卷进行因子分析,得知各变量有很好的信度和效度,并运用回归模型对研究假设进行检验。研究结果表明:品牌信任对购买意愿呈显著正向影响;品牌忠诚在品牌信任与购买意愿间存在部分中介作用;自我概念起调节作用,影响品牌忠诚形成;有过购买经验的消费者更容易形成品牌忠诚,并转化为购买意愿。最后,基于研究结论对可持续品牌服装提供营销建议。