再生服装消费者绿色感知价值模型研究

为了探究环保服装产品消费者的态度,提高企业绿色服装产品的市场竞争力,以再生服装产品为例,通过文献收集法构建消费者绿色感知价值量表,基于可持续消费模式下消费者视角提出消费者绿色感知价值理论模型,使用SPSS软件对理论模型进行探索性因子分析,并使用AMOS软件对结构方程模型理论进行验证性因子分析。研究结果表明:量表具有较高的信度和效度,理论模型与数据拟合良好,其中绿色环境价值是影响最大的维度,服装企业在研发新型绿色产品时应首先考虑提高产品的绿色环境价值。理论模型可为服装品牌生产及营销绿色服装产品提供一定参考,有助于加速服装企业生态转型进程。