| 葡萄酒购买行为影响因素的差异——基于葡萄酒主产区与非主产区712个样本的调查 |
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| 引用本文： | 徐绍荣,刘潍嘉,殷超,王承国,潘立臣.葡萄酒购买行为影响因素的差异——基于葡萄酒主产区与非主产区712个样本的调查[J].酿酒科技,2019(3):137-142. |
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| 作者姓名： | 徐绍荣 刘潍嘉 殷超 王承国 潘立臣 |
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| 作者单位： | 中国农业大学烟台研究院 |
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| 基金项目： | 中国农业大学烟台研究院URP计划项目"葡萄酒消费市场调查与分析--以山东省部分地区为例"(U20183071);中国农业大学烟台研究院校内基金项目"葡萄酒品牌忠诚影响因素研究--基于山东省部分城镇居民的调查" |
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| 摘 要： | 基于烟台和泰安712份样本数据,从3个维度选取11个自变量比较葡萄酒主产区与非主产区葡萄酒购买行为影响因素差异情况。均值比较结果表明,饮酒习惯、文化认知、购买行为差异显著,其他因素差异均不显著。回归结果表明,月收入、饮酒习惯、原料、产品感知、品牌价格和物流包装对两个地区购买行为均表现为显著正相关关系;性别、年龄对非主产区购买行为影响显著,回归系数分别为正和负;文化认知对主产区购买行为影响显著,回归系数为正。
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| 关 键 词： | 葡萄酒 购买行为 LOGISTIC模型 烟台 泰安 |
Differences in the Factors Influencing the Purchasing Behaviour of Grape Wine: a Study Based on 712 Survey Samples in Major and Non-Major Wine Producing Areas |
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| XU Shaorong,LIU Weijia,YIN Chao,WANG Chengguo,PAN Lichen.Differences in the Factors Influencing the Purchasing Behaviour of Grape Wine: a Study Based on 712 Survey Samples in Major and Non-Major Wine Producing Areas[J].Liquor-making Science & Technology,2019(3):137-142. |
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| Authors: | XU Shaorong LIU Weijia YIN Chao WANG Chengguo PAN Lichen |
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| Affiliation: | (Yantai Research Institute,China Agricultural University,Yantai,Shandong 264670,China) |
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| Abstract: | XU Shaorong;LIU Weijia;YIN Chao;WANG Chengguo;PAN Lichen(Yantai Research Institute,China Agricultural University,Yantai,Shandong 264670,China) |
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| Keywords: | wine purchasing behaviour Logistic model Yantai Tai'an |
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