文旅融合视域下茶文化创意产品创新设计

基于目前众多茶文旅产品单一、文旅融合浮于表面等现状,从文旅融合的视域出发,以南平市茶文化创意产品为例,探寻文化创意产品设计的创新路径。依据多模态隐喻理论,从元素、色彩、文字和材质4个维度转喻产品文化理念,为设计赋予文化内涵。在文旅融合视域下,根据多模态隐喻理论,找到地方文化和旅游产品的结合点,通过实现产品设计元素的普遍性、叙事性和鲜活性,来实现理念可视、产品可读和品牌忠诚,并由此创造南平市茶文化创意产品"茗心"作为实例进行分析,以期为其他文化创意产品的设计提供借鉴。