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| 网络口碑的传播机制及应用策略研究 | |
| 引用本文： | 丁学君.网络口碑的传播机制及应用策略研究[J].电子科技导报,2011(12):35-37,41. |
| 作者姓名： | 丁学君 |
| 作者单位： | 东北财经大学管理科学与工程学院 |
| 基金项目： | 辽宁省教育厅科研项目计划（项目编号：L2010045） |
| 摘 要： | 随着互联网技术的快速发展，网络口碑已逐渐成为企业的一种有效营销工具。本文在阐述网络口碑内涵和特征的基础上，分析了网络口碑的作用、传播机制及其对消费者购买决策的影响，并进一步给出了企业口碑营销的基本策略。 |
| 关 键 词： | 网络口碑 传播机制 应用策略 |
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