乡村振兴视域下山西地方“文旅+农产品”品牌建设现状与对策研究

“文旅+农产品”作为一种新兴产业创新模式，具备传统文脉赓续与知识产权保护的优势，对助力乡村发展、释放文旅消费起到重要的作用。通过对山西农产品品牌现状的调研，梳理出在产品规划、产品定位、品牌符号、品牌文化等方面存在诸多亟待解决的问题；提出了以设计为手段赋能乡村振兴的策略，探索依托地方文旅与农产品特色打造本土品牌形象设计的方法与路径，以期对促进地方农产品品牌的良性发展起到积极作用。