广告创意的符号学探析

广告创意是一个符号操作和建构的过程,关于广告创意符号的研究已成为广告学的重要课题。文章从符号学的基本理论入手,对广告创意符号的性质、构成、特征及表现手法进行探讨,力求揭示广告创意文本背后潜藏的意义。