设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的 基于体验理论的归纳和分析，研究设计体验下“游戏”的内涵，建立一种新型的“游戏”模式，剖析品牌营销广告的“游戏”特征，力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴，帮助企业拓展营销思路，创新营销策略，丰富营销模式，提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据，从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究，整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发，在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立，提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为：互动操作隐喻故事情节，激励机制满足成就愉悦，多“感”齐下营造沉浸体验。