发展广告学与消费文化及社会文化的和谐构建

广告传播是一种综合性的信息传播活动，其不仅扮演了消费文化的意见领袖的角色，实现了对国家经济的“引擎”作用，还见证并促进了社会文化的传承与发展。另一方面，现代广告因对主流文化符号化的传播倾向，又可能导致权贵意识，拜金主义及享乐主义的盛行，无益于社会价值观念的健康发展。因此，有必要通过对受众加强媒介素养教育、大力发展公益广告，同时加快步伐推进广告批评理论的建立，在多管齐下的合力作用下，发展广告学才能与消费文化和社会文化和谐共存。