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| 谈谈消费品品牌化决策 | |
| 作者姓名： | 顾旸 |
| 作者单位： | 上海财经大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 在传统的营销学理论中对品牌的定义是“用以识别产品或企业的某种特定的标志,通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成。”它是一种泛指,凡是能够用以识别产品差异,并被市场所认识的任何名称和符号都可以称作品牌。这里所要谈的品牌并不是最普遍意义上的标志,它指的是这样一种产品的标志,是现代科学技术和经营管理方式的结晶,物化了企业各种资源优势, |
| 关 键 词： | 企业 营销管理 品牌化决策 品牌内涵 |
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