| 现代消费体验下的连锁超市自有品牌形象提升 |
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| 引用本文： | 马鑫,刘维尚,刘金得. 现代消费体验下的连锁超市自有品牌形象提升[J]. 包装工程, 2021, 42(20): 238-245. DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.20.026 |
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| 作者姓名： | 马鑫 刘维尚 刘金得 |
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| 作者单位： | 燕山大学,秦皇岛 066000;庆北大学,大邱广域 41566 |
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| 基金项目： | 2020年河北省研究生示范课程立项建设项目(KCJSX2020019) |
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| 摘 要： | 目的 基于消费者需求、运用体验思维提升连锁超市自有品牌形象,促进"兴龙广缘"企业发展.方法 通过梳理连锁超市自有品牌形象体验触点,剖析现代消费体验需求下的品牌体验与传播范式更新作为指导,对实践案例"兴龙广缘"自有品牌进行痛点分析,提出现代消费场域下品牌形象提升策略.结论 连锁超市自有品牌发展需要贯通设计思维、产品思维与体验思维,关注当下消费需求:在品牌视觉语言层面上,从单一的品牌标识印记到系统的品牌符号体系;在产品层面上进行多层级档次区分,以此辐射现代消费群体多层次需求;在品牌触发路径层面上进行线下店铺内多感官体验传播,线上多渠道数字化升级,从传统的口碑式传播到互动体验营销,以此提升品牌形象与竞争力,助力我国连锁超市市场发展.
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| 关 键 词： | 品牌形象 自有品牌 消费体验 连锁超市 策略 |
| 收稿时间： | 2021-05-26 |
Enhancement of Chain Supermarket's Private Brand Image under Modern Consumption Experience |
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| MA Xin,LIU Wei-shang,LIU Jin-de. Enhancement of Chain Supermarket's Private Brand Image under Modern Consumption Experience[J]. Packaging Engineering, 2021, 42(20): 238-245. DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.20.026 |
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| Authors: | MA Xin LIU Wei-shang LIU Jin-de |
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| Affiliation: | Yanshan University, Qinhuangdao 066000, China; Kyungpook National University, Daegu Metropolitan 41566 |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand image private brand consumption experience chain supermarket strategy |
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