江浙眼镜零售店的品牌之路

<正>品牌到底值多少钱?品牌能带来多少销售?这是两个不容易回答的问题。对于双眼紧盯着"预算"和"目标"的营销者而言,虽然他们并不否认品牌的神奇力量,但在他们眼中,品牌仍旧是一个比广告、推广及促销更玄乎的词汇。尽管如今眼镜行业不断在提到品牌影响力,也看到许多大型眼镜零售企业尝到了好品牌所带来的甜头,但对于品牌的打造却仍旧给予足够的重视。例如在大多数的企业里,与品牌相关的部门多是为销售服务。一些长效的品牌策略,如果在某个时间段内对促进销售没有起到太大的作用,就有可能会被决策者弃用。