三渠道模式下零售商的定价策略研究

在制造商开辟直销渠道的背景下,研究零售商开辟网络渠道的定价策略,分别建立了集中模式、Stackelberg博弈模式下的定价决策模型,并引入两部定价-分享契约,实现了供应链的协调,最后运用数值分析,得到结论:零售商开辟网络渠道的三渠道结构模型下,集中模式下的利润大于分散模式下的利润,且两部定价-分享契约能够实现三渠道供应链的完美协调。