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| 对特钢战略性“整体品牌”塑造的思考 | |
| 引用本文： | 胡浩.对特钢战略性“整体品牌”塑造的思考[J].冶金管理,2011(5):44-47. |
| 作者姓名： | 胡浩 |
| 作者单位： | 宝钢股份有限公司特钢事业部 |
| 摘 要： | 一、战略性“整体品牌”的内涵
品牌是代表企业及其产品、服务的一种名称和标志，藉以表示它们的属性、价值、文化、个性等特征。并影响着顾客对其采取的态度和行为．体现了品牌作为符号的“三位一体”性，即包含对象（企业及其产品、服务）、媒介（名称和标志）、解释者及其解释（企业及其品牌主张、顾客及其品牌感受）。企业将品牌主张（识别） |
| 关 键 词： | 品牌主张 特钢 “三位一体” 企业 解释者 产品 名称 服务 |
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