对特钢战略性“整体品牌”塑造的思考 |
| |
引用本文: | 胡浩.对特钢战略性“整体品牌”塑造的思考[J].冶金管理,2011(5):44-47. |
| |
作者姓名: | 胡浩 |
| |
作者单位: | 宝钢股份有限公司特钢事业部 |
| |
摘 要: | 一、战略性“整体品牌”的内涵
品牌是代表企业及其产品、服务的一种名称和标志,藉以表示它们的属性、价值、文化、个性等特征。并影响着顾客对其采取的态度和行为.体现了品牌作为符号的“三位一体”性,即包含对象(企业及其产品、服务)、媒介(名称和标志)、解释者及其解释(企业及其品牌主张、顾客及其品牌感受)。企业将品牌主张(识别)
|
关 键 词: | 品牌主张 特钢 “三位一体” 企业 解释者 产品 名称 服务 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|