新时期农业科普期刊办刊理念的转变——以《新农业》杂志为例

自20世纪八九十年代出现阶段性辉煌后，农业科普期刊逐渐走向低谷。40年老刊《新农业》杂志近几年积极探索发展新路，办刊理念从服务农业生产向服务新农村建设转变、从服务传统农业向服务发展现代农业转变、从待时向聚势转变、从独立经营向合力经营转变、从自我关门办刊向社会开放办刊转变，在刊物内容上拓展“面”，在报道方式上集中“点”，在环境营造上聚合“势”，在经营发行上建设“渠”，在资源整合上开发“人”，扭转了刊物整体持续下滑的被动局面，刊物质量、主要经营性指标和社会影响实现了较大跨越。实践证明，农业科普期刊传统的办刊理念已不适宜于农村政治、经济、社会的发展进程，这或许正是其衰落的根本原因。农业科普期刊必须审时度势，从宏观环境着眼，以科学、理性的态度重新审视自己，转变办刊理念，捋清发展思路，才能伴随中国农业和农村经济发展迎来新的上升期。