“神五”飞天——IT企业集体缺席

2003年10月，“神舟五号”成功发射并顺利回收。从事件本身的意义上讲、这可谓是中国航天史的一次重要转折。然而，不曾想的是，这一振奋人心的盛事却也引导了众多企业的一次转折：蒙牛牛奶、长城润滑油、农夫山泉等指定产品出现旺销现象。凡事豫则立，不豫则废。众多企业在“神州五号”事件上的成功策划从某一方面反映出了积极营销策略的重要性。一切也似乎都在告诉我们：中国企业开始拥有强烈的营销意识与营销技巧了。然而，静观百态。在这个向世界展现中华民族强大科技力量的时刻，与航天航空业同属科技产业的IT行业，竟然在此次营销这阵上集体缺席，痛失了一次提升品牌、拓宽市场的巨大商机。从某种意义上讲，整个中国IT业此次在营销上的集体缺席，实际上正是暴露了中国IT企业市场营销意识的淡薄以及营销能力的赢弱。中国IT企业需要补营销课了！因此，《IT时代周刊》在听取IT企业对此事的回音后，特别采访了众位营销专家，对此事件进行了理性的判断和剖析。策划此文的目的，在于透过现象看本质，揭示IT企业目前在营销意识和技巧上存在的种种缺陷，以及产生缺陷的种种原因，希望能以此对处于慵懒中的IT企业带来一份清醒的思考，以促动整个IT行业积极稳健地向前发展。